بحران زیرساختی و آینده مبهم تبلیغات دیجیتال در ایران_خبردار

قطعی گسترده اینترنت که بیشتر از ۱۸ روز ادامه داشت، پیامدهای جدی و کم‌سابقه‌ای برای اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ایران به همراه آورد. این اختلال بدون خبر‌رسانی قبلی رقم خورد و قسمت بزرگی از ابزارهای کلیدی تبلیغاتی، از جمله پلتفرم‌های بین‌المللی و شبکه‌های اجتماعی پرکاربرد را از دسترس خارج کرد. در نتیجه تعداد بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی که از پیش برنامه‌ریزی شده بودند متوقف شدند یا عملاً به مرحله اجرا نرسیدند.

به گزارش سرویس داخلی رسانه اخبار فناوری تکنا، این حالت در شرایطی اتفاق افتاد که فعالان بازار دیجیتال تا این مدت در حال جبران خسارت‌های ناشی از مشکلاتهای قبل (جنگ ۱۲ روزه) بودند و انتظار داشتند در هفته‌های پایانی سال بخشی از کم شدن درآمد خود را جبران کنند. اختلال اینترنت نه‌تنها تبلیغات را مختل کرد، بلکه ارتباطات پایه‌ای همانند ایمیل، پیامک و دسترسی به داده‌های تحلیلی را نیز با مشکل روبه رو ساخت و برنامه‌ریزی عملیاتی کسب‌وکارها را تحت تأثیر قرار داد.

بازدید داده‌های منتشرشده از سوی فعالان صنعت تبلیغات آنلاین مشخص می کند که دامنه خسارت‌ها زیاد گسترده بوده است. قسمت بزرگی از ناشران دیجیتال، شامل وب‌سایت‌های خبری، رسانه‌های آنلاین و گسترش‌دهندگان اپلیکیشن، افت محسوس درآمد را توانایی کرده‌اند. برآوردها حاکی از آن است که نزدیک به ۶۰ درصد از این ناشران، در بازه قطعی اینترنت بین ۲۰ تا ۱۰۰ درصد از درآمد تبلیغاتی خود را از دست داده‌اند.

شدت این صدمه در بین قسمت‌های گوناگون یکسان نبوده است. وب‌سایت‌ها بیشترین کم شدن را متحمل شده‌اند و اپلیکیشن‌ها نیز با افت قابل دقت درآمد مواجه شده‌اند. از دست رفتن دسترسی به موتورهای جست‌وجوی بین‌المللی جهت افت شدید ترافیک ورودی تعداد بسیاری از سایت‌ها شد، چون قسمت مهمی از کاربران مسیر مهم دسترسی خود به محتوا را از طریق جست‌وجو جستوجو می‌کنند.

فراتر از زیان‌های مالی مختصر‌زمان، کارشناسان حوزه فناوری نسبت به آثار طویل مدت این اختلال‌ها هشدار خواهند داد. وابستگی عمیق کسب‌وکارهای کوچک و متوسط به زیرساخت اینترنت علتشده است که هرگونه بی‌ثباتی در اتصال، مستقیماً مدل‌های درآمدی آن‌ها را تهدید کند.

استمرار این چنین شرایطی می‌تواند برنامه‌ریزی طویل مدت شرکت‌ها را مختل کند، توان رقابت آن‌ها را افت دهد و حتی به تعدیل نیرو یا توقف فعالیت برخی مجموعه‌ها منجر شود. در این بین، رسانه‌های دیجیتال و خبرگزاری‌های آنلاین که قسمت عمده درآمدشان بر تبلیغات محکم است، در معرض ریسک بیشتری قرار دارند. افت منبع های مالی در این حوزه می‌تواند به کم شدن کیفیت تشکیل محتوا و تضعیف نقش رسانه‌های آنلاین در خبر‌رسانی منجر شود.